Миллионы заядлых телезрителей оставляют втуне такие важнейшие человеческие качества, как самостоятельность, автономия личности, свободная активность, социальное партнерство.
Как поднять эту целину, как тут помочь?
Как разбудить дремлющие волевые, деятельные силы души?
Уж конечно, само телевидение тут не поможет.
Ведь именно этого оно и не делает.
Наоборот, оно, как мы видели, парализует волевые способности.
Для того, кто распознал маниакальный потенциал телевидения и осознал его разрушительную силу, очевидно, что манию не вылечить, продолжая употреблять фактор, который ее и вызывает, — это можно сделать, только сознательно отказавшись от него, запретив себе его!
Если бы такой отказ стал массовым, это, разумеется, нанесло бы смертельный удар по индустрии, ворочающей миллиардами.
Поэтому только логично, что индустрия масс-медиа внимательно отслеживает названный процесс (иллюзии тают, а вслед за тем падает имидж телевидения).
У него уже сейчас наготове подходящий ответ — сейчас, пока осознание проблемы еще не затронуло широкие круги населения.
Этот ответ гласит: действительно, телевидение внушает зрителю пассивность.
Но причина тому не люди, а техника, которую срочно надо менять.
Нужно новое поколение аппаратов, требующих от зрителя собственной, настоящей активности.
Нужно интерактивное телевидение — вот новый лозунг.
Идиотскими лозунгами вроде "интеллигентное телевидение — интеллигентному зрителю" нужно будет подбивать клиентуру на покупку дорогостоящей аппаратуры, позволяющей выбирать из предлагаемого набора любой кино- и вообще образный материал, смешивать или изменять его по своему усмотрению и смотреть по личному телевизору такие самостоятельно поставленные программы.
А что для управления такой аппаратурой потребуются изрядные технические познания и навыки, имеющиеся в распоряжении только у фанатиков техники, и без того натренированных и привыкших к соответствующей активности, — намеренно обходят молчанием.
Вот и здесь вновь выстраивается иллюзия, вскармливается новый миф.
Опашов-ски колко замечает по этому поводу: "Медийные концерны почуяли тут миллиардные сделки.
Но от бума до бумеранга, может быть, всего один маленький шаг, потому что одни партнеры делают расчеты без участия других.
Поколение телезрителей, остававшихся пассивными на протяжении четырех десятилетий, не может вдруг сделаться безгранично интерактивным.
Уже приспособившийся зритель "отшатнется" — он хочет, чтобы его и дальше кормили из рук.
Привыкнув к удобному развлекательному тандему кресло — экран, большинство зрителей и в будущем станет пользоваться телевидением главным образом как способом отвлечься, расслабиться и развлечься"67.
оглавление
читать дальше
